Tinder Introduit un Indicateur d’Activité : Tinder Swipe Surge
Tinder invente le ‘Swipe Surge’ Il semblerait que Tinder ait appris quelque chose de l’application Uber, qui s’appelle Riding. La société de rencontres a annoncé jeudi qu’elle testait une nouvelle fonctionnalité appelée Swipe Surge, qui envoie une notification push lorsque l’utilisation augmente dans une zone géographique spécifique. Pendant ces périodes, Tinder dit que les chances de trouver un match sont augmentées. Le test intervient une semaine après que Facebook ait annoncé que les tests de son produit de rencontres en concurrence seraient étendus à deux nouveaux marchés.
Tinder dit que les surpressions sont générées par un certain nombre de variables, notamment lorsque l’activité dans une zone correspond à deux fois la moyenne normale. Les utilisateurs des villes où Swipe Surge est en cours de test peuvent s’attendre à recevoir environ une notification par semaine, selon un porte-parole de Tinder.
D’après les premiers résultats, Tinder indique que les augmentations ont tendance à se produire les lundis soirs, bien qu’elles puissent se produire à tout moment. Une poussée pourrait se produire en réponse à un événement local, comme un festival de musique ou une conférence. La société a également déclaré que dans certaines villes, comme New York, des surtensions pourraient survenir plus tard dans la nuit qu’ailleurs.
Lorsque les utilisateurs choisissent de participer à une poussée de Swiping, leurs profils sont placés au début de la ligne, ce qui signifie que les autres utilisateurs effectuant un Swipe en même temps les verront en premier. Les profils des participants auront également un badge spécial Swipe Surge, indiquant qu’ils recherchent également une correspondance sur leur téléphone. Swipe Surge transforme essentiellement Tinder en une expérience de datation en temps réel: au lieu d’attendre des heures avant de savoir si vous correspondez avec quelqu’un, le processus est réduit à une durée pouvant ne durer que plusieurs minutes. Pour le moment, Swipe Surge n’est disponible sur iOS que dans les grandes villes américaines telles que New York, Chicago et Los Angeles, ainsi que dans un certain nombre de villes internationales que Tinder n’a pas spécifiées.
À l’instar d’une entreprise spécialisée dans le transport de passagers, Tinder doit constamment résoudre le problème de l’offre et de la demande. Dans le cas d’Uber, il doit équilibrer les coureurs et les conducteurs, tandis que Tinder doit gérer le nombre de Matches potentiels. Cela signifie souvent qu’il faut assurer un équilibre adéquat entre hommes et femmes. En moyenne, les femmes hétérosexuelles ont tendance à recevoir plus d’allumettes que les hommes hétérosexuels, qui sont peut-être moins avisés quant à la cible. Pour que les utilisateurs restent sur l’application le plus longtemps possible, Tinder doit garantir qu’un nombre suffisant de Matches potentiels glissent en même temps. Swipe Surge est un moyen de gérer cela.
La fonctionnalité est également une forme de gamification, tout comme la surtension. Lorsque vous recevez une notification push vous informant qu’une surtension survient, cela peut sembler être une chance rare de rencontrer quelqu’un de spécial et une raison d’abandonner votre travail et d’ouvrir l’application. Plus probablement, cela indiquera aux gens que les probabilités de rencontrer un partenaire ont légèrement penché en leur faveur. La hausse des prix tente également d’attirer les conducteurs inactifs dans les rues en leur promettant de gagner plus d’argent que d’habitude.
Ce n’est pas la première fois que Tinder utilise les ondes de Swiping. Depuis 2016, la société a envoyé des notifications push concernant une activité accrue sur l’application, souvent lors d’événements majeurs. D’après ces exemples limités, Tinder a constaté que les utilisateurs formaient en moyenne 2,5 fois plus de correspondances au cours des périodes de pointe que la normale.
En mai, Tinder a commencé à tester une autre nouvelle fonctionnalité appelée Places, destinée à mettre en relation les personnes qui aiment traîner dans les mêmes bars, restaurants et autres lieux publics. L’application de rencontres est de plus en plus sollicitée pour innover, après que Facebook ait annoncé en mai la sortie de sa propre fonctionnalité de rencontres en compétition. Le réseau social est un challenger particulièrement inquiétant pour Tinder, non seulement parce qu’il compte déjà des milliards d’utilisateurs, mais aussi parce que Tinder utilise les données de Facebook et Instagram dans sa propre application. Facebook, par exemple, vous permet de savoir si vous avez des amis communs avec un partenaire potentiel Tinder. Swipe Surge est un autre moyen pour Tinder de se différencier.
D’une certaine manière, Swipe Surge pourrait par inadvertance amener Tinder à ressembler davantage à Facebook, du moins aux yeux de certains utilisateurs. Ces derniers mois, de nombreux utilisateurs de Facebook se sont plaints de ce que la société leur envoyait trop de notifications de spam, en grande partie conçues pour les amener à utiliser davantage leur application.